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什么是出海本地化?

  • 作者:润界君
  • 发表时间:2020-03-16 16:12
  • 来源:未知

“出海”一词在互联网行业中,被引申为进军海外市场之意,当国内企业向全球市场拓展,并实现个体试探向集体模式的转变时,企业想顺利融入并适应目标市场,成为国际品牌,就不能局限于纯粹的翻译,选择世界通用语言对产品进行翻译也仅仅是迈向世界的基础。


 

基于每个国家拥有历史所赋予的独特文化和风俗,企业如果不了解目标市场的历史演变,便很难理解背后蕴含的文化内涵,自然也就难以体会文化对潜在用户的影响力。如今的消费者更不会为最基本的服务买单,文化认同感和个性化服务才能抓住他们的心。

而文化隔阂是比空间距离更难跨越的存在,如何争取目标消费者的理解和认同,从而影响最终的消费决策,做到真正的本地化品牌,这就需要有人用当地的语言去描述、去推广,由此本地化服务应运而生。

顾名思义,本地化就是通过对目标市场的地区、文化、风俗、法规等背景差异进行研究分析,在树立统一的品牌形象并增强品牌记忆的同时,针对每个地区的实际情况进行差异化调整,使产品和服务更加贴近目标市场各类客户的语言和习惯,从而触动客户的情感共鸣,培养客户的忠诚度。

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